50 Designs De Outdoor Inteligentes E Engraçados
Em média, os americanos passam 10 horas e 50 minutos por semana em seus carros, sugere o Índice de Viagem Diária de 2019. Isso significa que todos nós temos tempo de sobra para olhar pela janela e deixar nossos olhos pousarem na paisagem … até que parem em um outdoor.
Aumente, diminua o zoom, esses dois segundos são onde as marcas têm a oportunidade de convencê-lo de que você não pode viver sem experimentar um novo sabor de bacon. Mas, embora a maioria desses anúncios seja brega, muito brilhante e chato para nos fazer pensar sobre o que estão vendendo, alguns deles são exatamente o oposto.
Então, desta vez, vamos dar um passeio no parque de cartazes inteligente, criativo e “isso é simplesmente brilhante”, onde os anúncios são como obras de arte. Alucinantes, interativos, dimensionais, reativos ao clima, luz ou escuridão, eles bagunçam totalmente nossos sentidos. Vamos dar uma grande salva de palmas a todos os criativos drenados de benders de brainstorming e agências de publicidade que conseguiram lançar suas ideias para os clientes, graças a quem a publicidade em outdoor foi novamente excelente.
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Em uma estreia mundial em digital out of home, a Women’s Aid criou um anúncio interativo que mostra como podemos fazer mudanças tangíveis na luta contra a violência doméstica. O criativo emprega um uso exclusivo de tecnologia de reconhecimento facial que permite que as telas interativas reconheçam quando as pessoas prestam atenção ativamente à imagem de uma mulher machucada. Aqueles que olham para a tela obtêm feedback por meio de um feed de vídeo ao vivo que passa ao longo da parte inferior do anúncio como um ticker visual, registrando um número crescente de espectadores. À medida que mais pessoas notam a imagem das mulheres, seus hematomas saram lentamente, demonstrando aos transeuntes que, ao perceberem, eles podem ajudar no enfrentamento da violência doméstica por não fechar os olhos.
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Para saber mais sobre os segredos da publicidade criativa em outdoor, Bored Panda entrou em contato com Tomas Nemura , estrategista de marketing e parceiro da Choco Agency , especializada em estratégia de mídia social, design digital e produção de conteúdo.
Tomas disse que, quando se trata de publicidade, é sempre benéfico abordar pessoas de vários meios de publicidade simultaneamente. “É aqui que entra a publicidade ao ar livre. Como meio de publicidade, tem crescido nos últimos anos. ”
No entanto, para medir sua eficiência, Tomas sugere que se olhe o contexto geral de uma determinada campanha. “Não é o próprio outdoor que funciona, é o anúncio nele. Ao assumir que foi feito corretamente “, disse ele.
Quando questionado sobre o que é necessário para criar um outdoor inovador, Tomas disse que “como regra geral, eu recomendaria não mostrar o produto”. “Não devemos presumir que as pessoas que passam por nosso outdoor estão no mercado para comprar nosso produto, então o outdoor, como qualquer outra forma de publicidade, deve criar valor para cada transeunte”, explicou Tomas a seguir.
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Enquanto isso, coisas diferentes funcionam em contextos diferentes. Por exemplo, “uma piada que faz o seu dia, uma pergunta que te faz pensar, um momento relacionável que ajuda a perceber algo. Você gosta do anúncio ou o ignora. O último é mais comum. ” Tomas acredita que se cada anúncio fosse assinado com o nome de quem o criou, poderia haver anúncios mais criativos para desfrutar.
Por outro lado, Tomas disse que criar um anúncio memorável e único está se tornando muito difícil, pois “tudo já foi feito e as pessoas quase nunca prestam atenção aos anúncios”.
Mas acontece que a originalidade de uma ideia é a ponta do iceberg quando se trata de desafios que um criativo enfrenta em todo o processo criativo. “Onde estão aqueles anúncios super criativos (além desta lista)? Em festivais de publicidade? Não é verdade que as pessoas de fora da indústria de publicidade nem chegam a experimentá-los? Os criativos têm que lidar com muitos problemas em cada projeto e eu diria que a originalidade da ideia é o menor de seus problemas. ”
Tomas explicou que entre os desafios estão o tempo intenso, multitarefa, várias limitações, a subjetividade das partes envolvidas, etc. “Você tem que afrouxar essas limitações, deixar todos limpar a mente e se divertir para conseguir algo que mereça atenção” ele concluiu.
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Anteriormente, Bored Panda também falou com Luke Leonard , o Diretor Sênior de Marketing da Vector Media, que explicou como a criatividade faz maravilhas quando se trata de publicidade. Ao comentar sobre a publicidade de ônibus, que é outra forma de anúncios OOH (fora de casa), Luke disse que a chave está em “distorcer a perspectiva das pessoas sobre o que elas pensam que sabem que estão vendo”.
Ele sugeriu usar portas, rodas, luzes e até mesmo os passageiros dentro das janelas em um anúncio que é visível do lado de fora. Os outdoors criativos funcionam da mesma maneira: eles distorcem a percepção dos espectadores de tal forma que criam uma realidade totalmente nova a partir de todos os elementos. Podem ser as luzes da rua, a colocação do outdoor ou a hora do dia – nada está fora dos limites.
Anúncios em outdoor não significam necessariamente que envolvem apenas o outdoor como uma tela, muito pelo contrário. Um outdoor criativo geralmente ultrapassa sua configuração inicial e traz o inesperado. A relevância contextual é uma necessidade absoluta em qualquer anúncio de outdoor memorável.
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O Brasil é um dos países mais recordistas em acidentes de motocicleta no mundo. Portanto, a importância de prduzir campanhas publicitárias criativas, impactantes e eficientes tem o objetivo de conscientizar, conscientizar os motociclistas sobre o crescimento do tráfego. Afinal, um milésimo de segundo pode ter consequências para o resto da sua vida.
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Dozhd significa chuva em russo. É por isso que colocamos esta mensagem simples em um outdoor: Dozhd lava a mentira.
Nós apenas tivemos que esperar que a mentira fosse lavada – literalmente.
Durante um mês, uma webcam transmitiu o vídeo do outdoor na página principal do site do canal. Quando chovia, todos ganhavam 50% de desconto na assinatura.
Nem um único meio de comunicação nacional mencionou o outdoor.
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Para uma ideia de construção de marca que criaria algum buzz on-line e envolvimento durante o NBA All-Star Weekend da semana passada, a LGA criou um outdoor atraente para Bojangles ‘Famous Chicken n’ Biscuits, de Charlotte, que simula um dos rituais pré-jogo mais populares do basquete e o ingrediente mais importante dos famosos biscoitos. O outdoor celebra as estrelas do café da manhã da rede – Master Biscuit Makers – exibindo a imagem dramática de um verdadeiro fabricante de biscoitos jogando farinha para o alto como um atleta. Para aumentar a ação, o outdoor dispara periodicamente farinha simulada, usando uma máquina de neblina, para indicar que a Bojangles assa seus biscoitos feitos do zero a cada 20 minutos.
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Via: Bored Panda